Productor ejecutivo: produciendo para otros

Cuando trabajas como productor ejecutivo en un grupo de empresas con tamaño de major americana (Warner, Disney o cualquiera de las grandes productoras conocidas a nivel mundial), de minimajor europea o plataforma multimedia/multicanal, la perspectiva es diferente. Las funciones están muy definidas y delimitadas. La parte creativa del productor está sobre todo en el desarrollo y la financiación de la película. El productor ejecutivo (executive producer), en este sentido, designa a la persona que proporciona uno o varios elementos básicos para iniciar la producción del filme, sean los derechos sobre una historia, una buena parte de la financiación o el compromiso de un talento artístico determinado. A menudo se trata de uno de los ejecutivos de producción de un estudio que se ha encargado de seleccionar y desarrollar una historia concreta.

En este caso, se instituye como máximo responsable en la ejecución y, en consecuencia, actúa como suprema autoridad en lo concerniente, sobre todo, a las cuestiones financieras. Interviene principalmente en la etapa inicial, con el objeto de encarrilar el arranque del proyecto, y dirige la producción desde su oficina, sin intervenir de modo habitual en el rodaje. Podríamos definirlo como una mezcla de director de unidad de negocio con Project manager, o incluso un product manager en una gran empresa de consumo, por ejemplo, ya que este tipo de compañías de contenidos funcionan por proyectos, siendo cada producto un proyecto diferenciado.

El productor ejecutivo, suele recibir un porcentaje sobre los beneficios que el filme genere y su crédito precede al resto del personal de producción, pudiendo incluso figurar entre los créditos de prestigio (aquellos que preceden al título). En Europa, la terminología para designar a esta figura, varía. Así, en Francia se utiliza la expresión producteur delegué o administrateur générale al tratar de la producción ejecutiva, y en Italia se emplea organizzatore general. En España, esta función está cada vez más definida, aunque se dan casos de inversión terminológica al otorgar al productor las características del executive producer, y al productor ejecutivo los cometidos del producer americano, cuando no se funden ambas funciones en la misma persona. Otros autores utilizan la denominación productor/promotor para referirse al productor ejecutivo. Junta al equipo creativo alrededor del proyecto y pasa la mayoría de las decisiones artísticas al director. El propio director suele hacer propuestas de colaboradores artísticos para su obra, como la dirección de fotografía o el compositor.

Algunos conceptos que incluye el trabajo del productor ejecutivo quedan recogidos en los dos cuadros siguientes:

ELEMENTOS CREATIVOS

ELEMENTOS DE NEGOCIO

La idea

El tratamiento

Opciones de derechos

Derechos de explotación

El guion

Script doctor

Patentes e inscripciones de autoría

Contratos y distribución

El director

Desarrollo de la presentación (venta, distribución, co-productores, inversionistas)

Casting

El Pitch

Road show

Festivales

Difusores (derechos de antena y/o coproducción)

Coproducción

Pre-producción

Producción (rodaje)

Post-producción

Cash Flow (flujo de caja)

Producción (director de producción)

Servicios de producción

Banco / Financieros

Estructuras financieras

Instituciones públicas

Plan de financiación

Contrapartidas económicas

Fórmulas de pago

Plan de Marketing

Ventanas y comercialización/Mercados

Elaboración propia

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Paco Rodríguez fundó en 1990, PPM Multimedia donde pasó diez años trabajando en la distribución internacional, la financiación de coproducciones y en la producción ejecutiva de varias series de animación. Fue productor ejecutivo de varias series y siete largometrajes y director de Filmax Animation. Dirige actualmente Media Training & Consulting, empresa dedicada a la formación y la consultoría del sector audiovisual y cinematográfico así como de contenidos digitales.

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